今日（2月23日），数字化消费品牌集团东方鸿鹄（黑马营21期成员企业）宣布完成数千万美元A轮融资，本轮融资由源码资本独家投资，光源资本担任独家财务顾问。此前不久，东方鸿鹄刚获得字节跳动亿元天使轮融资。

A轮融资完成后，东方鸿鹄将加速产品研发、品牌建设、渠道拓展和数字化体系打造，进一步开拓市场，推进用户运营，以及加强公司团队建设。

此前，东方鸿鹄通过与王老吉深度战略合作，与其共同研发了明星单品黑凉茶；随后在去年9月推出新品牌哪吒气泡水。在与王老吉深入共创，并连续获得字节跳动和源码资本的投资后，东方鸿鹄正尝试通过数字化能力打造新一代“健康饮料X消费科技”集团。

东方鸿鹄旗下两大品牌：王老吉黑凉茶、哪吒气泡水

如何将健康和科技连接？

东方鸿鹄创始人&CEO唐小桐认为，从产品层面来看，目前已上市的王老吉黑凉茶、哪吒气泡水都主打0糖0脂0卡，以满足消费者日益注重的健康需求。从产品丰富度上，公司遵循的仍然是大单品逻辑，不会盲目扩品。此外，公司未来将实行多品牌策略，以不同品牌覆盖不同需求。由于创立时间并不长，东方鸿鹄希望能够在不断练内功的同时，持续建构自身能力。

从科技层面来看，东方鸿鹄将互联网和软饮产业相结合，通过迭代自主的数字化系统，提升传统线下渠道的运营效率。例如，通过数字化二维码让消费链路和数据可视化，可以帮助经销商省掉大部分交易流程，直接抵达终端，降低压货风险、加快商品流转速度。在中间环节省下来的成本还将投入到研发和新产品探索中，为消费者提供更好的产品和体验。                                       

除了渠道层面的数字化，公司还计划对软饮产业实现全链路的数字化重构。通过商品上的二维码，公司与C端消费者之间形成直接的沟通通道，提升数字化营销颗粒度，“我们可以知道消费者是谁，消费者可以反馈对产品的意见，帮助我们更好的迭代。”

目前东方鸿鹄已经将数字化模型落地到不同的场景的应用中，通过在不同场景中面向产品开发、渠道运营、营销管理乃至物流配送等环节的数字化提升和迭代，最终得到最优模型。目前这些落地的模型已经展现出对效率的极大提升。

接下来，东方鸿鹄还将在更多应用场景落地其数字化系统，并持续加强技术人才储备。目前东方鸿鹄已有近千人团队，技术人员占比较高。

产品方面，通过不断调整优化气泡含量，哪吒气泡水可以更好地满足入口的爽感，还能保持产品优越的持气性，通过对瓶型的重新设计，以及对瓶身克重的调整，产品也可以更好地锁住气泡。

唐小桐认为，哪吒气泡水下阶段的目标是在气泡水品类的卖点和共性之下，进一步深度发掘消费者需求，而这也需要和消费者共创。在品牌个性与消费者的连接上，他提到，不服输、不畏惧挑战、为热爱全力以赴，是年轻人追求的性格，也非常符合哪吒生而强大的特质，是哪吒气泡水希望传达的品牌精神。

为了不断扩大品牌知名度，东方鸿鹄也将在市场推广上进行投入。由于软饮以线下即饮需求为主这一特点，公司产品交付场景的主战场还是在线下，第一波市场投入也将以线下渠道为主，包括餐饮、流通、便利店等；同时，为适应产品的核心用户群体，即18-30岁年轻人愿意将更多时间花在线上这一特征，东方鸿鹄也在抖音、B站等渠道进行了营销，实现线上线下双轮驱动。

投资人说

东方鸿鹄公司董事、源码资本投资人李露霖：“目前，东方鸿鹄有两大饮料品牌：王老吉黑凉茶和哪吒气泡水，其强大产品力的背后是全链路数字化解决方案——以打造数字化基础设施为依托，以效率为内核，致力于为全产业链所有参与者提升各环节价值。我们期待科技革新可以驱动中国产生更多更好的数字化品牌。”

光源资本执行董事谢旭璋：“万亿软饮大赛道中，东方鸿鹄敏锐捕捉无糖化、国潮大趋势，推出了王老吉黑凉茶、哪吒气泡水等潜在百亿单品；同时基于数字化重构线下渠道网络，真正实现品牌与消费者的高频连接；相信本次融资将帮助东方鸿鹄进一步夯实壁垒，在创新的数字化能力、科学的产品方法论以及扎实的渠道网络驱动下，成为顶级的健康饮料X消费科技集团。”